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拜耳動物保健在中國推出索來多驅蟲項圈

2019-03-18 11:40:02 來源: 新華網

  自2011年上市以來,拜耳動物保健旗下的長效跳蚤和蜱蟲治療產品索來多已成為拜耳動物保健的重磅產品,并且成為動物保健行業增長非常迅速的品牌之一。2018年,其銷售額已超過2.7億歐元,產量達到1300萬個項圈。索來多已在超過78個國家注冊,并治療了全球數百萬只寵物。近日,拜耳舉行動保新產品索萊多上市會舉行。

  “公司在華推出跳蚤和蜱蟲驅避項圈索來多是進一步發揮公司產品潛力的最佳機會”,拜耳動物保健索來多全球品牌經理Michael Wilson表示,“中國對我們來說是極其重要的市場,我們也看到了索來多巨大的增長潛力。”

  最新市場數據表明,中國的寵物飼養量和城市人口出現了大幅增長,尤其在大城市。“從該最新數據可知,隨著中上收入人群的增長,貓狗飼養量出現了顯著增長,”Vetten說道。“2012-2017年間,養狗家庭的數量增長了7%,養貓家庭的數量增長了6%。” 索來多明確的目標客戶大多居住在大城市中,她們是年輕、接受過良好教育的女性,并且善于獲取資訊。

  隨著索來多在中國的推出,拜耳動物保健也把握了時機,即可以通過對消費者需求的深刻理解來制定以消費者為中心的發布策略。營銷策略在索來多全球項目“8個月的愛”的本地化和市場適應方面發揮著重要作用。“我們希望通過建立始終如一的品牌形象,從而進一步加強品牌價值”,Michael Wilson解釋道,“索來多代表了抗寄生蟲治療發展的重大進步。長達八個月的持久功效是新項目的核心,強調了索來多與該類別其他產品相比的獨特銷售主張。”

  因此,索來多可為寵物主人及寵物帶來切實的益處:相信他們可以長時間保護愛犬/貓免受跳蚤和蜱蟲的傷害,提供享受長達八個月的快樂時光的機會。

  為了保證這些品牌的安全,拜耳實施了品牌保護策略。為了幫助寵物主人區分仿冒產品和原裝索來多驅蟲項圈,拜耳動物保健首次應用了CapSeal,這是一種高度復雜的互動式產品防偽機制。“每個CapSeal包含唯一的二維碼。”Michael Wilson解釋道,“一旦寵物主人使用拜耳CapSeal應用程序掃描二維碼,系統將在數據庫中進行比對,用戶將獲得關于二維碼真實性的即時反饋。”

責任編輯: 金山
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