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關于品牌,今年的政府工作報告與去年有哪些不同?

2019-03-07 09:55:17 來源: 中國名牌

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  2018年、2019年的政府工作報告對品牌都是未著一字,但從眾多品牌相關內容中,又可以看到2019年政府工作報告指向更明確、內涵更豐富、路徑更清晰。那么,關于2019年政府工作報告的這些變化,看看專家們怎么說……

  2019年政府工作報告更強調產業鏈水平提升。這就要求企業品牌戰略的實施不僅要站在自身行業競爭領域,還要上升到供應鏈競爭領域、甚至是國家經濟安全領域去系統布局、積極作為,尤其是品牌大企業,應該成為品牌引領高質量發展的排頭兵,通過改革創新,努力占領品牌供應鏈國際化布局的制高點。

  從品牌創造者的角度,今年的政府工作報告更加強調和鼓勵民營經濟活力發展,強調市場活力和社會創造力源于億萬人民積極性的發揮。從品牌消費者的角度,今年的政府工作報告更加堅持以人民為中心的發展思想。2019年政府工作報告指出,我國有上億市場主體,而且還在不斷增加。中國人民勤勞智慧,具有無限的創新創造潛能,只要充分釋放出來,中國的發展就一定會有更為廣闊的空間。激發市場主體活力,著力優化營商環境,把市場主體的活躍度保持住、提上去,是促進經濟平穩增長的關鍵所在。深化“放管服”改革,推動降低制度性交易成本,下硬功夫打造好發展軟環境。同時,鼓勵更多社會主體創新創業,拓展經濟社會發展空間,加強全方位服務,發揮雙創示范基地帶動作用。這意味著個性化品牌、小眾化品牌的創建將受到人民歡迎,品牌市場將迎來百花齊放的春天。

  2019年政府工作報告在堅持創新引領發展、培育壯大新動能方面指向更加清晰,主要圍繞著推動傳統產業改造提升、促進新興產業加快發展、提升科技支撐能力、進一步把大眾創業萬眾創新引向深入四個方面展開了路徑清晰的描述。在傳統產業改造提升方面主要聚焦先進制造業和現代服務業融合發展,落腳點在加快建設制造強國,并且通過“智能+”“技術+”“數據+”“科技+”為中國制造品牌賦能。具體支撐方面則注重推動中國制造、中國服務的標準與國際先進水平對接。實際上,這些創新引領的內容,就是在促進中國品牌的品質內涵更加豐富、動能轉換更加有力。值得注意的是,2019年政府工作報告中直接指出:“加大基礎研究和應用基礎研究支持力度,強化原始創新,加強關鍵核心技術攻關。健全以企業為主體的產學研一體化創新機制。擴大國際創新合作。全面加強知識產權保護,健全知識產權侵權懲罰性賠償制度,促進發明創造和轉化運用。”這是一大利好,用政府工作報告的形式,為堅持科技創新的企業注入強心劑,也為無數奮勇爭先的科技企業樹立了一面旗幟。

  2019年政府工作報告在消費拉動方面更加強調強大國內市場的作用,持續釋放內需潛力。充分發揮消費的基礎作用、投資的關鍵作用,穩定國內有效需求,為經濟平穩運行提供有力支撐。推動消費穩定增長。多措并舉促進城鄉居民增收,增強消費能力。2019年政府工作報告中提及的幾個重要的領域如要大力發展養老特別是社區養老服務業,加快發展多種形式的嬰幼兒照護服務,支持社會力量興辦托育服務機構,發展壯大旅游產業,穩定汽車消費,發展消費新業態新模式,促進線上線下消費融合發展,健全農村流通網絡,支持電商和快遞發展等,值得企業投資者關注,伴隨相應政策支持,預計將成為2019年品牌創新的方向。

  在促進區域協調發展方面,2019年政府工作報告更加強調提高新型城鎮化質量,強調圍繞解決發展不平衡不充分問題,改革完善相關機制和政策,推動區域優勢互補、城鄉融合發展,優化區域發展格局。值得關注的品牌投資方向有:制定西部開發開放新的政策措施,落實和完善促進東北全面振興、中部地區崛起、東部率先發展的改革創新舉措,京津冀協同發展重在疏解北京非首都功能,高標準建設雄安新區,落實粵港澳大灣區建設規劃,將長三角區域一體化發展上升為國家戰略等。關注這一主題應注意協同這個關鍵詞,比如長江經濟帶發展要堅持上中下游協同,加強生態保護修復和綜合交通運輸體系建設,打造高質量發展經濟帶。在國家戰略統籌和協調的大方針下,任何經濟圈、經濟帶不是孤立的存在,應當注意主動融入、融合、互補、共生。

  2019年政府工作報告在對外開放方面更加強調全方位、新優勢、新領域、新布局等關鍵詞,為中國品牌布局全球市場指明方向。2019年將是“中國品牌、世界共享”繼續堅定不移創新、深化發展的一年。具體保障有:進一步拓展開放領域、優化開放布局,繼續推動商品和要素流動型開放,更加注重規則等制度型開放,以高水平開放帶動改革全面深化。具體推動服務貿易創新發展,引導加工貿易轉型升級、向中西部轉移。優化進口結構,加大吸引外資力度,進一步放寬市場準入,縮減外資準入負面清單,允許更多領域實行外資獨資經營,加強外商合法權益保護。賦予自貿試驗區更大改革創新自主權,增設上海自貿試驗區新片區,推進海南自貿試驗區建設、探索建設中國特色自由貿易港。支持國家級經開區、高新區、新區開展自貿試驗區相關改革試點,增強輻射帶動作用,打造改革開放新高地。推動共建“一帶一路”,堅持共商共建共享,遵循市場原則和國際通行規則,發揮企業主體作用,推動基礎設施互聯互通,加強國際產能合作,拓展第三方市場合作。

  2018年政府工作報告中強調“工匠精神”:“全面開展質量提升行動,推進與國際先進水平對標達標,弘揚工匠精神,來一場中國制造的品質革命。”工匠精神是提升品質所必需的。今年的政府工作報告中強調“工業基礎和技術創新能力”實際上是“工匠精神”在實際工作當中的具體落實。比如說對原材料品質及其來源的管控、產品的精巧設計、生產過程中對于標準的嚴格執行以及流程的管理等一系列的環節中做好質量管理工作。2019年政府工作報告中提出“圍繞推動制造業高質量發展,強化工業基礎和技術創新能力,促進先進制造業和現代服務業融合發展,加快建設制造強國”是在夯實品牌基礎,是提升質量對品牌的支撐力度的重要戰略。

  去年的政府工作報告中“中國制造”提到4處;今年提到1處。“制造業”去年提到2處,今年提到8處。“中國服務”兩年分別提到1次。可以說,對于“中國制造”的重視,體現在基于夯實工業基礎與科技創新能力的制造業的轉型升級之中。兩次政府工作報告中都提到“中國服務”。去年的政府工作報告中提到增加服務供給和中國服務“走出去”。今年政府工作報告中,強調不僅要增加服務供給,而且重在提升服務質量:“強化質量基礎支撐,推動標準與國際先進水平對接,提升產品和服務品質,讓更多國內外用戶選擇中國制造、中國服務。”這一方面強調夯實服務質量問題,另一方面,體現了“內外兼顧”思維,不僅是“走出去”(“推”),更強調“拉”——強調提升服務水平,和國際標準對接,讓中外消費者在主動去接觸、了解的基礎上喜愛并“選擇”中國服務。在美國,20世紀80年代中期以后最成功實現品牌化的例子出現在服務行業,其品牌管理創新主要由麥當勞、聯邦快遞、星巴克、迪士尼、西南航空等服務企業貢獻出來,很多服務品牌進入全球100排行榜。我國服務品牌的潛力很大,服務品牌建設有很大的提升空間。

  在新興產業發展方面,2018年政府工作報告中提出:“推動集成電路、第五代移動通信、飛機發動機、新能源汽車、新材料等產業發展,實施重大短板裝備專項工程,發展工業互聯網平臺。”今年的政府工作報告中提出:“培育新一代信息技術、高端裝備、生物醫藥、新能源汽車、新材料等新興產業集群。”新能源汽車、新材料出現在兩次政府工作報告中,“新一代信息技術”比去年提到的集成電路和第五代移動通信技術更有概括性和延展性,有望在信息技術方面有更多的突破;高端裝備不僅包括飛機發動機,重大短板裝備專項工程,還有其他產業,為這一領域企業的發展提供了機會;生物醫藥是今年新增的內容。

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  在新興產業發展方面,過去政府工作報告中談“對標”“達標”,我們的角色一直是模仿者或追隨者。而2019年政府工作報告中強調推動標準與國際先進水平對接,應該是標準制定的積極參與者與引領者。這是一個變化,體現了以標準引導產品品質提升的意志和訴求。

  重視服務業質量的提升。過去關注制造業品牌比較多,實際服務業在經濟發展的中占比也很重要,不光是要高度重視,更要關注和樹立品牌,還要利用互聯網的優勢,更好地實現服務業的彎道超車,增強品質和比重,通過體系創新、服務創新、人力資源創新等多方面要素實現服務品牌的整體提升。

  長三角區域一體化上升為國家戰略,這是新要點,但一體化不是新的。粵港澳大灣區建設和京津冀協同發展都是區域協調發展與一體化的體現。具體而言,“一”是解決集聚作用,“體”是強調整體發展,“化”更多是體現了共享經濟、包容性增長的邏輯。

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責任編輯: 顧晨陽
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