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獨家專訪新任IAA全球副主席張國華:用國際語言講好中國品牌故事

2019-02-21 22:49:58 來源: 弘品觀察

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??????? 近日,IAA(國際廣告協會)全球理事會會議暨第44屆世界廣告大會在印度科欽舉行,本次會議由IAA新任主席兼全球總裁、印度RK SwamyHansa集團董事長Srinivasan?K?Swamy主持,來自美國、英國、意大利、法國、丹麥、羅馬尼亞、波蘭、匈牙利、澳大利亞、塞爾維亞、加納、剛果等國家和地區的近40位IAA理事會成員出席。會上宣布中國廣告協會會長張國華當選IAA全球副主席。?

↑IAA(國際廣告協會)全球理事會會議

??????? 當選后的張國華會長在會議發言中,首先向IAA全球理事會成員對于中國廣告發展的關注和支持表達感謝,并表示今后將繼續發揮中國廣告協會的優勢,深化雙方的合作,將更多IAA的資源引進中國市場,同時要借助IAA的平臺,向國際市場展示并傳播更多的中國企業和品牌,利用世界的語言和理念,用廣告講好中國故事。他最后表示,希望中國廣告協會能夠與IAA進一步強化合作,共同將全球廣告提升至更高水平。以下為采訪實錄:

張國華會長在會上

?????? ?問:您認為中國品牌當下在國際化的過程中面臨哪些問題?應如何解決?

??????? 張國華:中國是制造大國,但還不是品牌大國,過去受產品功能和質量的限制,生產的許多是低端產品(這個印象現在世界上很多國家還有),但我們現在很多產品的功能和質量已有很大的提升,許多大牌都是我們代工,我們也經常能遇到這種情況,出國看中一些商品,以為是所在國家生產的,但買回去一看是中國制造。我們過去不注重品牌,不注重傳播,不會用國際的語言推廣中國制造,我們吃了這方面的虧,中國的企業要樹立世界品牌,在保證質量和功能品質的前提下,要學習世界品牌塑造的成功經驗,要有足夠的耐心!

??????? 問:您當選IAA全球副主席,如何更好的利用國際平臺為中國廣告業服務?

??????? 張國華:中國是第一出口大國,GDP第二,廣告經營額也是世界第二,世界上大的品牌幾乎都進入了中國,大的廣告公司幾乎也都進入了中國,但我們的廣告業主要在國內,國際市場中國品牌很少,廣告份額也很少,很長時間以來,我們注重生產,很少注重品牌,大多以低價銷售策略開拓市場,自降身份,隨著中國產品質量和功能的提升,塑造品牌,傳播品牌,學會用國際的語音,講好中國品牌故事,這是中國出海企業急需解決的問題。

??????? 問:中國廣告協會如何更好的組織會員帶領中國品牌“走出去”?

??????? 張國華:中國廣告協會為廣告業發展服務,廣告主做為廣告業的重要組成部分,有幫助廣告主及廣告公司借鑒國際上成功經驗的責任,我們可以把IAA的優質資源和好的案例、理念介紹給中國企業,同時,帶領有出海需求的企業走出去,考察學習,為更好地塑造傳播中國品牌發揮作用。

責任編輯: 顧晨陽
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