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新華網

近五成受訪者:椰樹椰汁惡俗營銷,不想再購買

2019-02-18 16:20:37 來源: 新華網

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  近日,朋友圈陸續傳出椰樹牌椰汁的廣告包裝。幾位大胸美女、手持椰樹椰汁,其中一位的旁白是“我從小喝到大”,另兩位則是“我也是,從小喝到大”,旁白還配了一段不堪入目的文字。開始還以為這是網友惡搞,但是近日有媒體證實了廣告的真實性。這些“不忍看”的畫面和文字,是椰樹椰汁更換的2019年新包裝。

  對此,我們需要關注什么?本期“京報調查”(新京報與清研智庫聯合推出)就此展開調查。

  ■ 旁邊評論

  別讓惡俗廣告毀了企業招牌

  “每天一杯,白嫩豐滿”……這乍聽都不像飲料廣告的詞,卻出現在了椰樹椰汁包裝盒上,實在是讓人大跌眼鏡。其軟色情玩法和違和感也決定了,其“豐胸產品”的人設崩塌只會是必然。畢竟,廣告法劃定的紅線在那,輿論道德評判也在那。

  對商業品牌來說,打性的擦邊球去迎合“原欲經濟學”,博取消費者的關注,乍看起來能獲得不小的收益——在當下,靠博出位換來的眼球經濟,確實也能讓很多企業大獲其利。但市場經濟是法治經濟也是道德經濟,越過了有些線難免會傷害到自身品牌的價值,進而遭到“市場的報復”。在此次的調查中,就有近五成的受訪者表示,椰樹牌椰汁的營銷手段惡俗,不想再繼續購買,即為例證。

  某種意義上,賺取短期眼球效應是一種“算法”,而靠品質和聰明營銷換取市場認同,是另一種“算法”。哪種“算法”更高級,市場已一再給出答案,還望企業們真正看清這點,對那些搞惡俗營銷最終卻“翻車”的企業引以為鑒。

??? (來源:新京報)

責任編輯: 湯悅晗
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