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改革開放40周年 家居行業走過了怎樣的歷程?

2018-10-27 15:12:18 來源: 鳳凰家居

  40年前,改革開放的號角吹響,中國經濟從此進入了新的發展階段。要問這40年中國最大的變化是什么,無疑便是經濟的空前發展。在這發展的浪潮中,家居行業也緊緊抓住時代的機遇,取得了跨越式的發展。

  產品迭代出新、渠道創新融合、品牌塑造升級……40年,家居行業一步步發展到如今的4萬億市場規模。在這40年間,家居行業走過了怎樣的歷程?循著歷史的足跡,我們希望找到發展的脈絡,也試圖總結屬于這個時代的精神。

  1、產品:從使用到審美,從功能到智能

  隨著改革開放進程的推進,國民消費水平不斷攀升,隨之而來便是席卷生活各個領域的消費進階。如今,80、90后崛起,新中產人數超過2.5億,新的消費群體釋放潛力,更是引領了新時代的消費升級。

  過去,人們對于裝修裝飾、家居用品的需求,僅限于解決生活的基本需要。現在,隨著人們可支配收入的提高,對于家居消費已經上升到滿足個性、精神需求的層面。可以說,目前家居主流消費趨勢,一類是高顏值、個性化產品,一類則是有較高體驗度的智能產品。

  消費端需求的進化,也同步引發了供應端的轉變。當前,不少家居企業都會找知名設計師合作,以此開發更具審美功能的產品。近幾年,幾大家具展也先后增加了設計館、設計展區,足可見這股“設計”潮來勢洶洶。

  除了產品更加注重“美而無用”的設計,近幾年大熱的智能產品更是這方面的體現。眾所周知,近些年在人工智能、物聯網和云計算這三駕馬車的驅動下,智能家居得到高速發展。根據Strategy Analytics最新研究報告顯示,到2023年全球智能家居設備的銷量將超過智能手機,市場銷量將達到1550億美元。

  2、渠道:從傳統到新零售,從單品到大家居

  渠道方面,七十年代的家具票已經成為歷史,展銷會、大賣場也曾經引領了家居行業的風潮。如今,隨著互聯網時代下人們消費行為的轉變,電商渠道也成為企業的“兵家必爭之地”。2017年,天貓雙11全球狂歡節交易額以1682億定下最終成績,家居建材行業中也誕生了不少“億元俱樂部”的成員。

  如今,不是消費者接受渠道,而是渠道競爭流量。在這樣的背景下,新零售模式也在企業的摸索中有了初步的落地。體驗式大店、家居mall、生活館……從銷售到服務,從售賣產品到銷售體驗和生活方式,不少家居企業都開始轉變模式,打通線上線下,打造更高效的零售體系。

  此外,在消費者“一站式”購齊、拎包入住的需求下,“大家居”也成為了企業爭相涌入的“競技場”,企業大多數都已根據自身情況布局“大家居”戰略,通過企業更名、擴大自身品類、資本并購等多種方式實現轉型。

  值得一提的是,整裝在今年也似有爆發之勢。從單品家具到全屋定制,從全屋定制再到全屋整裝,為了想盡辦法截取更多的流量,家居企業的經營模式也不斷在進化。

  3、品牌:從行業到大眾,從本土到國際

  產品、渠道不斷迭代,品牌也持續進階。過去家居企業以經銷商為中心的傳統產業鏈條,正逐漸向以消費者為中心進行轉型。行業品牌已是過去,直接面向消費者的大眾品牌成為了家居企業自我塑造的方向。

  當前,盡管中國尚未誕生像宜家一樣真正的大眾消費品牌,但是不少家居企業已經開始重視大眾消費市場,并逐步建立與消費者直接溝通的渠道,希望在占領消費者心智的品牌競爭中“拔得頭籌”。

  不止于此,不少家居企業正以中國品牌的名義在國際市場上崛起。過去,大部分家居企業以OEM模式向海外輸出中國制造。如今,幾大頗具實力的企業開始通過收購海外品牌,借勢布局海外市場。

  曾經中國制造總被打上低價、劣質的標簽,中國設計也總和剽竊、抄襲掛鉤,但是當企業開始拾起民族品牌的身份,中國品牌便開始一步步走向國際。

  時代賦予機遇與挑戰 改革只有進行時

  過去輝煌已成歷史,改革并沒有終結。當前,中國經濟正經歷痛苦的去杠桿、擠泡沫過程,中美貿易戰也似乎有愈演愈烈的趨勢,家居行業勢必受到影響。無法逃避,這是時代賦予的挑戰。

  與此同時,產業鏈條上精裝房交付比例提升,房地產企業強勢擠占家居市場,流量獲取也成為家居企業亟待解決的問題。

  乘著改革開放的東風,家居行業在過去40年取得了跨越式的發展,我們需要歡呼,更需要思考。面對復雜多變的市場環境,如何從歷史經驗中汲取發展的能量,如何在當前的時代背景下乘勢而上,仍是擺在家居企業面前的課題。

責任編輯: 夏夢霓
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